抖音盒子正式上线！你清楚它为何诞生吗？

12月16日，传闻许久的抖音电商独立App“抖音盒子”正式登陆各大应用市场。

进入APP后发现，在抖音盒子App内和抖音一样，用户也可以上传短视频，并且可以直播。

就视频内容来看，几乎全部为网红主播与品牌店家的潮物视频与购物直播，自屏幕右侧向左滑动，则进入视频发布者主页。

不过，推荐页视频仅有展示功能，没有附带购物链接。用户需要在搜索框内输入相应的产品信息才能获得购物链接、加入购物车，搜索结果展示与淘宝App等几乎一致。

目前，“抖音盒子”默认勾选支付宝支付，也可选择抖音支付和添加银行卡支付，微信支付尚未加入。

抖音盒子APP正式上线，也将此前的传言一一证实。此外，抖音盒子还上线了网页版，但是目前该网页还不能使用。

整体上来看，抖音盒子和得物很像，不仅在商品品类上，都是主打年轻人的潮流品牌。

其次，商品都是通过视频、图文方式呈现，用户可以通过推荐、检索的方式找寻自己所想要购买的商品。同时，用户收藏的商品以及浏览记录都会被留存，可以通过订阅的方式直接进入店铺。

或许是由于刚上线不久，抖音盒子的品类比得物要少很多，在消费场景上还没有得物那般完善。目前抖音盒子尚没有构建门店预约、高价回收等线下、二手商品的消费功能。

据媒体报道，实际上关于抖音电商App的立项，早在今年春节期间就已开始，对于抖音来说，从2020年6月成立电商一级业务部门后，抖音电商快马加鞭。

原本计划在今年10月份正式上线独立APP，但不知何故推迟至今。根据天眼查公布的信息显示，“抖音盒子软件”与“抖音盒子iOS软件”均已获得登记批准，批准日期均为2021年10月；此外抖音盒子也完成了网站备案，审核日期为2021年11月。

上线抖音小店、直播间全面禁止跳转第三方平台、推出抖音支付功能、大力邀请品牌入驻等一系列布局，完善抖音电商生态，完成电商交易闭环，再到现在单独推出独立电商APP，可见抖音做电商的决心。

抖音电商门槛逐步提高

抖音盒子或成新的流量口径

今年4月，抖音电商总裁康泽宇在主题演讲中，首次阐释了“兴趣电商”概念，抖音一直致力于将内容优势发挥到极致，走出不同于淘宝、京东等传统电商平台的路。

同时，相比GMV，抖音更想要有质量的GMV，这就意味着抖音电商未来的门槛将会不断提高，且更加注重直播生态和内容的规范性。

10月，抖音电商就发布《电商内容创作规范》，对平台鼓励和不鼓励的内容作出清晰界定。围绕该规范，抖音电商建立了一套内容生态分级标准制度，鼓励引导创作者及带货达人不断向“真实客观描述，专业介绍商品，真诚互动交流，内容生动有趣”方向努力。

不少用户在刷短视频的时候，表示能收到抖音提供关于电商内容的问卷，可以看出抖音正在了解用户对电商内容的接纳程度，避免商业化电商内容影响用户的刷视频“上瘾”体验。

单独推出电商APP有利于形成用户认知，以及养成平台依赖度与信任度，为之后的复购进行场景强化，也避免侵蚀抖音原生态的内容环境，从这一点来说，抖音选择单独推出电商APP属于不得不走的一步。

虽然抖音盒子是一款全新的产品，但是作为抖音独立电商APP的第一款产品，打通了与抖音之间的内容壁垒，基于抖音成熟的算法推荐机制和兴趣电商的大前提，抖音盒子必将成为新的流量争抢阵地。

今年早些时候，曾有传闻称字节跳动电商业务GMV目标为2万亿，其中来自抖音电商和TikTok电商的GMV目标均为1万亿。

双十一期间曾有消息人士称，“今年双十一，抖音电商创造了历史。”这或许意味着在今年双十一期间1万亿GMV的目标就已经达成。

针对“抖音盒子”，抖音电商相关负责人曾表示，“抖音盒子主打时尚潮品，是我们的一个场景探索”。以此推测，抖音电商或许将推出多款针对不同场景的独立电商App。

未来会如何发展，就让我们敬请期待吧！

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