厉害了！海澜之家成为春晚历史首个服饰合作品牌

经过38年的发展，春晚已经成为了国家级的顶流盛会。据统计，2019年春晚直播期间，通过电视、网络及其他终端收看节目的观众达11.73亿人，而2020年春晚则刷新了跨媒体传播纪录，全球170多个国家和地区的近600家媒体对春晚进行了直播报道，海内外观众总规模达12.32亿人。

正因如此，春晚是名副其实的传播量最多、覆盖面最广、影响力最大的推广平台之一，每年的合作名额成为了各品牌的兵家必争之地。

但春晚作为国民级IP，对于同台合作的品牌要求极高，能在全国企业中脱颖而出获得央视春晚赞助冠名权，足以证明企业的绝对实力和行业龙头代表性。

其实，海澜之家与央视缘分匪浅，品牌恰好是以一只央视广告“出道”，让“男人的衣柜”深入人心。经历近20年的洗礼，海澜之家依然以4.7%的市占率连续6年位列中国男装行业第一，在男装行业龙头地位稳固。

央视春晚不再是观众记忆中的“传统晚会”，从节目的编排到演员的选择，春晚都在逐步年轻化、科技化。而与之合作的品牌，也从传统制造业、酒业，转变为新兴的科技型企业。海澜之家虽然不是互联网企业，却也凭借年轻化的战略活跃在国民视野中。

在与潮流的碰撞上，海澜之家大胆推动品牌焕新。品牌代言人一改以往风格，凸显品牌的品质感与国民度。而在与科技的融合上，海澜之家聚焦面料技术，开发出多款功能产品。

同时，公司建立了线上线下全渠道经营体系，通过云店、社群、直播和门店，形成四大“私域抓手”，沉淀高粘性用户，精细化运营，实现顾客体验管理闭环。

作为国货代表，海澜之家出现在央视春晚上，既是品牌合作历史上的一次进阶，也是新消费从纯互联网时代进入大融合时代的象征。

2020年，海澜之家取得了优异的销售业绩，销售渠道全面开花。

一方面，尽管受到疫情影响，但海澜之家并没有大规模关闭门店，而是通过调整自身业务，让所有门店存活下来，为消费者保留传统线下购物的乐趣。截至2020年第三季度，海澜之家的线下销售业绩已经恢复到上一年同期水平。从2020年年初受到疫情影响，到第三季度实现“华丽转身”，足见海澜之家强大的群众基础和良好的口碑。

另一方面，海澜之家的线上渠道在2020年发展迅猛，该品牌不仅增加了对线上直播间的投入，还在近年来品牌数字化建设的基础上，实现了数字销售，通过淘宝、京东等电商平台以及海澜之家自建小程序商城，多渠道触达消费者，让消费者能够更加轻松自在地购物。截至2020年第三季度，海澜之家的线上营收同比增长55.54％，其中，因“双十一”带动，第三季度营收同比增幅达111.27％，成绩喜人。

目前，海澜之家的线上营业收入已占主营业务收入的11.59%，比上年同期提升了5.93％，这说明海澜之家的线上业务已经获得消费者的认可。今年，海澜之家成为央视春晚的服装合作伙伴，可以说是“国民品牌”与“国民春晚”的强强合作。

另外，自2014年以来，海澜之家发起“多一克温暖”公益行动，已经为甘肃、河北、青海、新疆等200余个省市地区的孩子和老师，送去数十万件羽绒服，让他们能够温暖过冬、欢度春节。