抖音蓝v的运营现状,这篇文章给你讲的明明白白的!
文章发布于:2021-07-31 17:11:37
抖音蓝V的运营现状
想要制定企业蓝V的运营策略,就势必要对现状进行有效分析:
1、用户数量:现阶段官宣的企业蓝V用户数量已经超过3k家,其中企业号占比达到9成,1粉丝数量10w以内约占总数80%,而100w企业蓝V大号不到2%,这样的倒金字塔结构,可以看出,目前的运营现状是出于运营初期;
2、内容质量:通过完播率、点赞比以及评论比数值可以看出,多数企业蓝V号运营者更注重营销手动,而忽略内容生态的可持续发展,往往因为过度营销破坏内容展示的有效性和趣闻性。
3、行业分布:从整体上看,IT互联网/文化娱乐/生活服务/教育培训/美食/游戏,这6大类都有不错的表现:IT互联网/文化娱乐/生活服务申请抖音企业蓝V的用户较多;IT互联网/生活服务/教育培训发布的内容更多;销售水平较高的集中在教育培训/美食/游戏领域。
企业蓝V号的运营策略
1、对账号的整体规划:想要下一盘好棋,首先布局很重要!销售内容、销售形式、销售目标,这里的核心指标:品牌曝光量(粉丝量)、产品口碑(粉丝点赞)、以及销售转化(购物车成交量).
2、构建产品生态环境,挖掘核心用户需求:究竟用什么样的内容来实现产品的最终运营,取决于企业号的传播内容,目前较为成熟的运营方式:人格化、情景化、冲突化。(本文篇幅有限就不做具体展开)
选择何种运营方式,在很大程度上取决用户的特征,西瓜短视频助手的“播主详情”,就是完整呈现播主的粉丝画像、舆情分析的相关数据。通过对同类KOL账号特征分析,可以迅速定位品牌的区间,做到高效垂直,有个性的差异化。
3、优质内容形成多平台的有效传播途径:研究发现目前企业蓝V的运用套路主要集中在一下3点:
【标签内容】结合视频内容,强化产品特征元素,通常会在发布视频的标题以及留言区域进行反复前调,增强用户的概念体验;
【热点内容】结合社会热点或者平台的热门元素,巧妙借势传播,从而分流大流量的热点效应;
【广告内容】该类内容其实基于传统运营的广告形式,广而告知,最终实现信息流的落地转化,相比前两者广告内容的未来发展相对有限,毕竟用户对内容的要求不断提升,硬广植入的形式已经逐步被淘汰出社交圈,有趣、有灵魂、有思想的产品内容更受大众喜爱。
基于上述的内容,我们会根据品牌运营的不同目的内容组合操作。可以参考以下几种思路:
A、基于同一个品牌下的不同线路的产品,打造产品集,将产品间的用户资源相互转移;
B、多平台矩阵运营,将优质内容覆盖全网新媒体渠道,形成一个有影响力的网,让用户对产品的了解更全面,便于产品用户沉淀;
C、再对产品有较高忠诚度的用户进行社群运维,精细化服务核心用户,加强用户的产品归属感,会让用户成为品牌的最好发声体。